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      中國健身市場現狀分析

      來源:鑫龍體育   2019-04-19

      來源:中國體育用品業聯合會

      艾瑞咨詢最新發布的《2019年中國運動健身行業發展趨勢白皮書》(簡稱《白皮書》)勾勒了健身主力人群畫像,并提示健身企業細分用戶需求,打造智能化健身方案,在運動中融入更多科技元素。

         健身人群特點

        艾瑞咨詢發布2018年中國健身人群調研數據顯示:健身主力人群呈現學歷高、個人月收入超5000元,白領居多、喜歡社交、愛運動的特點。  

      性別特點:男性占49.7%,女性占50.3%;

      年齡特點:40歲以下為主體人群,占78.8%,其中31-40歲占比41.7%,30歲以下人群占37.2%;

      學歷特點:77.6%擁有大學本科及以上學歷;

          地域特點:一線城市用戶占19.2%,二線城市用戶占40.2%,三、四線及以下城市用戶占40.6%;

      職業特點:白領階層居多,企業普通員工、企業一般管理人員、企業中層領導共占56.1%;

      收入特點:個人月收入78.9%在5000元以上,家庭月收入86.7%在1萬元以上;

      價值觀特點:個性獨立,習慣自己做決定,喜歡社交,喜歡分享,關注健康,熱愛運動。

      用戶需求需細分

      中國健身市場仍存在結構不均衡、商業模式單一、用戶服務相對缺失等痛點。調查顯示,在不同的年齡段,用戶的成長情況、學習環境、工作環境、家庭環境隨時間發生變化,運動健身需求也發生改變,提醒運動健身企業應針對不同年齡人群特征做出相應的服務調整:

       ——青少年和青年身體狀況較好,偏愛較高強度的運動項目;

      ——中年用戶應對工作家庭壓力,解壓、減肥需求增高;

        ——中老年用戶身體條件下降,對養生健體、社交屬性強的低強度活動需求較大。

        智能健身是趨勢

        《白皮書》調查還顯示,智能科技+運動健身的有機結合是未來行業的升級方向之一。而在現階段,許多運動健身企業開始加快智能科技的應用研發,賦能傳統運動健身行業,以求為用戶提供更加個性化、智能化、場景化的健身服務,這也符合調研結果中用戶對健身服務升級的期待。智能科技將加速與運動健身的結合應用,滲透入場景、硬件、裝備、內容服務等方方面面。運動健身場景上,智能硬件開始廣泛應用到場景當中,大幅度提升場景的科技感和服務水平;在運動健身裝備上,可穿戴設備和智能器械的大數據獲取、積累、分析與反饋,已開始成為深化用戶服務的硬件基礎;在運動健身服務上,智能科技幫助企業研發構架更好的C端服務體系以及運營管理模式;在衍生服務上,互聯網和醫療、保險、飲食、娛樂、電商的結合,滿足用戶在運動健身之外的相關需求。

      (陳  瑜)


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